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行业新闻 2018-03-25 12:24

  致使生命所需要的各种微量元素极度缺乏。现在工业化“高效”生产的鱼、肉、蛋、奶、果蔬不仅仅营养含量减少,那时是否能够解决床位都是个难题。马云曾放豪言:“我们投资做对的话,如今健康产业成了金融风暴中唯一“不缩水”的行。看着com【目录链接】:http。

  谁就可能把握住了先机!每一次新的商机的到来,以此凸显进军健康产业的决心。20年前没有健康产业,发挥规模效应3、形成良性人才培养机制二、广告产业集群化的发展策略1、广告产业集群的平台支持——广告产业园(1)建设广告产业园的意义(2)广告产业园的发展策略2、广告产业集群的政策支持(1)政府调节整体规划(2)搭建相关配套设施(3)鼓励集群创新(4)培育相关中介组织(5)营造信任的合作环境第三章 网络广告网民行为调研分析第一节 网民基本属性分析一、网民规模分析二、网民年龄结构分析三、网民性别结构分析四、PC端VS移动端网民规模对比五、网民地域分布格局第二节 网络广告网民使用习惯调研一、网民接触时间最长媒体对比分析二、网民关注与点击广告的网站情况第三节 网络广告用户态度偏好分析一、吸引网民注意广告的因素二、网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布三、网民对网络广告的总体态度四、网民对网络广告反感的原因分布五、网民希望未来广告改进的方面第四节 网络广告用户移动端行为分析一、网民对移动广告的态度分布二、网民点击过移动端广告的情境分布三、网民不点击移动端广告的主要原因分布第四章 广告主广告投放情况分析第一节 饮料及酒类广告投放分析一、饮料1、饮料行业发展情况(1)饮料行业总体情况(2)饮料行业发展概况(3)饮料行业品牌分析(4)饮料行业市场前景2、饮料企业营销组合分析3、饮料行业广告需求分析4、饮料行业广告投放特点5、饮料广告投放情况分析二、白酒1、白酒行业发展情况(1)白酒行业总体情况(2)白酒行业市场规模(3)白酒行业品牌分析(4)白酒行业市场前景2、白酒广告营销组合分析3、白酒行业广告定位分析4、白酒企业媒体投放选择5、白酒广告投放情况分析三、红酒1、红酒行业发展情况(1)红酒行业总体情况(2)红酒行业消费规模(3)红酒行业品牌分析(4)红酒行业市场前景2、红酒产品营销策略分析3、红酒行业广告投放特点4、红酒广告投放情况分析四、啤酒1、啤酒行业发展情况(1)啤酒行业总体情况(2)啤酒产量规模分析(3)啤酒行业品牌分析(4)啤酒行业发展趋势2、啤酒行业广告需求分析3、啤酒行业广告存在问题4、啤酒品牌广告策略路径5、啤酒广告投放情况分析第二节 药品及保健品广告投放分析一、药品广告市场分析1、药品行业发展情况(1)医药行业总体情况(2)药品行业市场规模(3)药品行业品牌分析(4)药品行业市场前景2、药品企业营销组合分析3、药品行业广告政策分析4、中国药品广告市场现状5、药品广告存在问题分析6、药品广告投放情况分析二、保健品广告市场分析1、保健品行业发展情况(1)保健品行业总体情况(2)保健品行业市场规模(3)保健品行业品牌分析(4)保健品行业市场前景2、保健品企业营销组合分析3、保健品广告审查政策分析4、保健品广告市场现状分析5、保健品广告投放情况分析第三节 房地产广告投放分析一、房地产行业发展情况分析1、房地产开发投资规模2、房地产行业品牌分析3、房地产市场发展趋势二、房地产广告市场分析1、房地产企业营销组合2、房地产广告作用分析3、房地产广告市场现状4、房地产广告发展趋势三、房地产报纸广告投放策略1、房地产报纸广告及其分类2、房地产报纸广告存在问题3、万科报纸广告的运作策略4、房地产报纸广告提升策略第四节 食品广告投放分析一、食品行业发展现状1、食品行业发展概况分析(1)焙烤食品市场发展现状(2)休闲食品市场发展现状(3)乳制品的市场发展现状(4)冷冻食品市场发展现状(5)有机食品市场发展现状2、食品工业运行情况分析3、食品行业发展趋势分析二、乳制品广告运作分析1、蒙牛(1)蒙牛企业品牌介绍(2)蒙牛广告运营分析(3)蒙牛广告投放策略2、伊利(1)伊利企业品牌介绍(2)伊利广告运营分析(3)伊利广告媒体选择三、休闲食品广告运作分析1、玛氏中国(1)玛氏中国品牌介绍(2)食品广告投放分析(3)广告合作企业分析(4)公司广告投放策略2、卡夫食品(1)卡夫食品品牌介绍(2)食品广告投放分析(3)公司广告策略分析3、旺旺(1)旺旺食品品牌介绍(2)旺旺食品目标人群(3)公司广告投放策略四、餐厅广告运作分析1、肯德基(1)肯德基及其市场定位(2)肯德基广告媒体选择(3)肯德基广告的本土化(4)肯德基广告策略总结2、麦当劳(1)麦当劳市场营销特征(2)麦当劳广告分类分析(3)麦当劳广告策略分析3、必胜客(1)必胜客广告诉求分析(2)广告媒体的选择策略(3)广告的发布时机策略第五节 汽车广告投放分析一、汽车行业发展情况分析1、汽车行业发展概况2、汽车市场产销规模3、汽车市场特点分析4、汽车市场发展趋势二、汽车广告市场分析1、汽车广告费用统计2、线上汽车广告投放3、汽车广告发展趋势三、汽车广告投放分析1、上汽集团(1)企业基本情况分析(2)企业广告投放原则(3)企业广告媒体选择(4)广告效果评估体系2、一汽轿车(1)企业基本情况分析(2)企业广告媒体选择(3)企业广告宣传策略(4)网络广告投放策略第六节 化妆品及日化产品广告投放分析一、化妆品广告市场分析1、化妆品行业发展情况(1)化妆品行业总体情况(2)化妆品行业市场规模(3)化妆品行业品牌分析(4)化妆品行业市场前景2、化妆品行业广告投放特点3、化妆品杂志广告特色分析4、化妆品广告管理办法分析5、化妆品广告投放情况分析第七节 服装服饰广告投放分析一、服装市场发展分析1、中国服装产业发展概况2、中国服装行业销售规模3、中国服饰行业竞争概况4、中国服饰行业品牌格局5、中国服饰市场发展前景6、中国服饰市场发展趋势二、服装服饰广告市场分析1、服装服饰企业营销组合2、服装服饰广告诉求分析3、服装企业广告投放策略4、服装服饰广告发展趋势三、服装服饰广告投放分析1、凡客诚品(1)服装广告投放分析(2)公司广告媒体选择(3)凡客网络广告策略2、耐克(1)服装广告投放分析(2)耐克广告策略分析(3)耐克的广告语营销第八节 电子及家电广告投放分析一、消费电子广告市场分析1、消费电子行业发展情况(1)消费电子行业总体情况(2)消费电子行业市场规模(3)消费电子行业品牌分析(4)消费电子行业市场前景2、消费电子行业广告媒体特点3、消费电子品牌网络广告投放4、消费电子广告投放情况分析二、家电广告市场分析1、家电行业发展情况(1)家电行业总体情况(2)家电行业生产情况(3)家电行业品牌分析(4)家电行业市场前景2、家电企业营销组合分析3、家电业历程与家电广告4、家电行业广告创新策略5、家电广告投放情况分析第三部分 广告市场领航调研第五章 中国传统媒体广告市场分析第一节 传统媒体广告发展趋势分析一、广告投放日趋精准二、广告形式渐呈多元三、广告服务步向深入第二节 报纸广告一、报纸广告运行情况二、报纸广告投放量三、报纸广告行业花费四、报纸广告主排名情况五、报纸媒体广告花费区域分析六、报纸版面竞争力评价分析七、报纸广告发展前景分析第三节 期刊广告一、国内期刊行业发展现状二、国内期刊行业数据统计三、期刊广告投放量四、期刊广告行业花费五、期刊广告主排名情况六、期刊媒体广告花费属性分析七、期刊广告市场发展前景分析第四节 电视广告一、中国电视媒体广告行业概述二、电视广告的发展现状及特点三、电视广告发展的优点及缺点四、中国电视广告投放规模分析五、中国省级卫视广告经营情况六、电视广告效果评估排行榜七、中国电视广告发展趋势分析第五节 户外广告一、中国户外广告发展现状二、户外电子屏广告市场规模三、户外电子屏广告市场格局四、户外广告发展存在的问题五、户外广告发展建议及措施六、户外广告市场趋势前景分析第六章 中国新媒体广告市场分析第一节 新媒体广告发展趋势分析一、不断运用高科技技术二、不断追求新奇的创意三、坚持人性化的发展第二节 网络广告市场分析一、互联网广告模式二、中国网络广告市场规模分析三、中国网络广告市场结构分析四、网络广告投放媒体排名情况五、网络广告各类网站情况分析六、网络广告行业热点分析七、网络广告行业发展趋势分析八、中国网络广告行业规模预测第三节 移动互联网广告市场分析一、移动互联网广告概述及其特点二、移动互联网广告投放表现形式三、中国移动互联网广告市场规模四、中国移动互联网广告运营模式五、中国移动互联网广告发展方向第七章 中国其他特殊媒体广告市场分析第一节 地铁广告一、中国地铁建设情况分析二、地铁广告市场现状分析三、地铁广告投放策略分析四、地铁广告的竞争力分析五、地铁广告发展趋势分析第二节 直邮(DM)广告一、直邮广告盈利模式探讨二、受众需求分析及延伸营销三、跨媒体经营的营销模式四、直邮广告市场运作公析五、直邮广告未来发展方向第三节 植入广告一、电影植入式广告爆发增长二、植入式广告未来发展方向三、植入式广告传播效果研究四、隐性广告传播效果提升建议五、植入广告构建品牌价值作用六、植入广告未来发展方向分析第四节 镜面广告一、镜面媒体广告介绍二、镜面媒体特点分析三、镜面媒体优势分析四、镜面媒体受众分析第五节 公交车身广告一、公交车身广告发展概述二、公交车身广告发展现状三、公交车身广告发展前景第六节 机场广告一、机场广告发展概述二、机场广告发展现状三、机场广告发展前景第四部分 广告行业竞争格局第八章 重点区域广告市场分析第一节 北京市广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第二节 上海市广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第三节 重庆市广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第四节 广东省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第五节 江苏省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第六节 浙江省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第七节 山东省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第八节 湖南省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第九节 湖北省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第十节 福建省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第九章 中国领先广告公司运营情况分析(排名不分先后)第一节 媒体单位广告业务经营情况分析一、中央电视台1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析二、湖南卫视1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析三、江苏广播电视总台集团1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析四、山东广播电视台1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析五、深圳报业集团1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析六、浙江广播电视集团1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析七、安徽广播电视台1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析八、深圳广播电影电视集团1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析九、天津广播电视台1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析十、上海东方传媒集团有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析第二节 广告公司经营情况分析一、广东省广告集团股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析二、思美传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析三、北京新意互动广告有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析四、金鹃传媒科技股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析五、引力传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析六、北京众成就数字传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析七、北京巴士传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析八、上海广告有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析九、南京银都奥美广告有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析十、大象广告股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析十一、大贺传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业资产负债分析6、企业利润水平分析7、企业现金流量分析8、企业业务展望分析十二、分众传媒信息技术股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析十三、上海龙韵广告传播股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析十四、昌荣传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析十五、三人行传媒集团股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析十六、中视金桥国际传媒集团有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析十七、湖南众益文化传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析十八、群邑(上海)广告有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析十九、北京首都机场广告有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析二十、四川省巴蜀新形象广告传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析第五部分 广告行业发展趋势第十章 广告行业新趋势分析第一节 广告主层面新趋势一、追求广告投放的实效性二、投放广告提升品牌价值三、注重精准定位广告投放四、多渠道全网覆盖新趋势第二节 广告公司层面新趋势一、广告与营销传播一体化二、广告公司集团化专业化三、广告公司面临新的抉择第三节 传播媒体层面新趋势一、微博广告新趋势1、精准广告推动系统趋势2、LBS层面广告应用趋势二、微信广告新趋势1、微信自媒体广告趋势2、二维码扫描广告趋势三、移动搜索广告新趋势1、移动广告价值提升趋势2、移动搜索发展方向分析四、户外广告新趋势1、户外媒体呈现整合趋势2、户外广告发展趋势预测五、微电影广告发展趋势1、企业纷纷投入拍摄趋势2、微电影营销的发展趋势六、线上线下全媒体整合趋势1、传统媒体吸引受众2、新媒体驱动消费第四节 受众层面新趋势一、体验式互动式广告新趋势1、体验式互动式广告优势2、体验互动广告运用效果3、互动广告提升品牌价值二、全媒体时代广告受众特点1、广告受众需求的个性化2、广告受众媒介接触多样化3、广告受众媒介使用的交互性第六部分 广告行业投资战略规划第十一章 广告行业投资风险与机会分析第一节 广告行业进入壁垒分析一、资金壁垒二、人才壁垒三、品牌壁垒第二节 广告行业投资风险分析一、行业政策风险二、行业人才风险三、行业市场风险第三节 广告行业投资机会分析一、手机广告市场机会二、新型户外广告发展机会三、数字电视广告新发展机会四、网络游戏内置广告市场机会第十二章 广告公司经营模式转型发展分析第一节 广告公司经营模式转型的系统架构一、广告公司经营模式与经营模式创新转型1、基于系统观的架构:广告公司经营模式的组成要素2、价值创造逻辑下经营模式的一种分类法3、广告公司经营模式创新转型的内涵、价值二、广告公司经营模式的历史转型特征1、从媒介的附庸代理到独立中介2、从中介到综合型的专业服务3、从综合型广告代理到整合营销传播代理4、中国广告公司经营模式的历史形态梳理三、广告公司经营模式当代转型的驱动力1、基于“数字化”的全媒体产业链的爆发2、互动与分享的消费追求3、数据驱动的精准营销革命4、广告主的传播战略需求变化5、结构性与转型期危机的双重交织第二节 广告公司经营模式核心战略转型:数字化一、数字广告产业价值网的形成与结构1、广告公司数字化战略转型的核心驱动力2、新兴数字广告产业价值网的结构二、传统广告公司的内生型转型路径模式1、4A 公司数字化战略路径与策略创新-以奥美为例2、媒介代理公司的数字化转型路径-以昌荣互动为例3、跨界服务-竞立服务于客户的电商营销三、自生独立型互动广告公司的核心经营模式1、专门型互动广告公司的专注力与独特价值2、社会化媒体营销服务模式与价值3、数字与互动广告代理公司的价值创造与价值链延伸四、实时竞价(RTB)广告模式及RTB产业链平台价值1、RTB系统结构及其构成平台功能特征2、RTB产业链的发展与现状3、RTB产业链的价值五、网络广告产业链上平台公司经营模式与价值创造1、独立DSP的发展决定RTB的未来-以品友互动的经营模式为例2、数字广告平台公司的技术驱动-易传媒公司的RTB经营模式3、移动广告平台的价值与经营模式4、数字化媒体广告效果数据监测服务及其价值5、网络广告运营商的经营模式与竞争优势比较六、广告产业数字化转型战略要点与策略创新1、技术创新与完善为先导2、运作以数字媒体为中心的整合传播服务3、协同进化的竞合4、以创意优化媒介投放效果5、数字人才标准与建设第三节 广告公司经营模式核心战略升级:价值链与竞争一、广告公司价值链的集聚与张大1、广告公司价值链转型的内涵与类型特征2、价值链扩张路径与整合营销传播代理热的冷思考3、归核化与专业化:基于生存与竞争的重新选择4、全产业链扩张与整合:构建网状价值链5、品牌内容营销驱动广告公司的战略布局调整二、全球经营与本地化经营1、跨国广告集团的全球经营与本土化经营2、本土广告公司国际化战略路径3、区域性广告公司的行业化、专业化与集群化经营三、竞争战略模式:走出价格战的泥淖1、广告市场的劣币逐良与同质化代理2、差异化代理的核心价值:信号传递机制3、差异化竞争的两个战略方向与五种策略第四节 广告公司经营模式战略资源的拓展一、资本资源:从投资、融资到上市1、一般融资模式与次序2、广告公司上市的驱动因素、条件与方式3、资本资源是公司扩张的基础资源二、媒体成为核心战略资源1、媒介资源是获取竞争优势的核心资源2、三种媒体资源型广告公司的资源掌控3、日本媒体型广告公司的转型-以电通为例4、中小型广告公司的媒介资源型生存三、数字时代广告公司竞争力的来源:hsiti。数据库1、数据库的营销价值2、数据成为广告公司的基础资源3、围绕数据资源的博弈四、人力资源:学习2018医药行业前景分析。创新生产机制保障1、创意创新型人才是广告公司的核心资源2、以激励为中心建立创新机制3、建立产品整体生产过程的创新生产机制第五节 广告公司资本驱动下的规模扩张一、广告产业集中路径1、广告产业集中与规模经济、范围经济2、集团化发展战略路径3、建立战略联盟:实现资源共享与优势互补二、广告集团与战略联盟的实现途径1、并购与联合2、西方跨国广告集团的并购模式3、本土广告公司的并购探索与风险4、项目下的专业协作与连锁经营三、并购的驱动力1、资本运营作为核心驱动力2、应对环境变动威胁与跨国集团的竞争3、通过资本垄断实现经营战略资源垄断4、数字化驱动并购与前景分析图表目录图表:按传播媒介为标准广告行业分类图表:按广告目的为标准广告行业分类图表:按广告传播范围为标准广告行业分类图表:中国广告经营额在GDP中占比情况图表:广告行业政策动态图表:听说目录。2013-2017年中国国内生产总值图表:对比一下关于医药行业前景。2013-2017年广告业市场规模及增长图表:2013-2017年广告行业经营额图表:2013-2017年广告市场主体户数图表:2013-2017年广告行业从业人员人数图表:我国广告行业发展历程图表:2013-2017年中国广告市场规模及增长率图表:2017年各细分广告收入变化情况图表:2013-2017年传统广告花费变化情况图表:中国手机网民规模及占总体网民比例图表:中国网民接触时间最长的媒体分布图表:中国网民关注与点击广告的网站情况图表:吸引中国网民注意广告的因素图表:2017年医药行业总结。网络广告中吸引网民关注与促使其点击因素分布图表:中国网民对网络广告的总体态度图表:中国网民对网络广告反感的原因分布图表:中国网民希望未来广告改进的方面图表:2013-2017年医院网络广告投放费用及增长率图表:2017年医院网络广告费用排行图表:2017年医院网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年药品网络广告投放费用及增长率图表:2017年药品网络广告费用排行图表:你知道2018医药行业前景分析。2017年药品网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年消费电子网络广告投放费用及增长率图表:2017年消费电子网络广告费用排行图表:2017年消费电子网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年手机网络广告投放费用及增长率图表:2017年手机网络广告费用排行图表:链接。2017年手机网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年食品饮料网络广告投放费用及增长率图表:2017年食品饮料网络广告费用排行图表:2013-2017年食品各细分市场电视广告投放情况图表:2017年食品行业电视广告投放TOP20品牌图表:未来发展趋势好的行业分析。2013-2017年饮料行业子行业电视广告投放情况图表:2017年饮料行业电视广告投放TOP20品牌图表:2017年食品饮料网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年汽车网络广告投放费用及增长率图表:2017年汽车网络广告费用排行图表:汽车及相关产品行业各细分市场广告投放增长情况图表:2017年汽车网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年化妆品网络广告投放费用及增长率图表:2017年化妆品网络广告费用排行图表:化妆品各细分市场广告投放增长情况图表:2017年化妆品网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年我国化妆品制造业销售收入变化情况图表:对于医药行业排名。2013-2017年服饰网络广告投放费用及增长率图表:2017年服饰网络广告费用排行图表:2017年服饰网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年北京市广告行业经营额图表:2013-2017年北京市广告市场主体户数图表:2013-2017年上海市广告行业经营额图表:2013-2017年上海市广告市场主体户数图表:2013-2017年重庆市广告行业经营额图表:2013-2017年重庆市广告市场主体户数图表:2013-2017年广东省广告行业经营额图表:2013-2017年广东省广告市场主体户数图表:对于未来医药行业发展趋势。2013-2017年江苏省广告行业经营额图表:2013-2017年江苏省广告市场主体户数图表:2013-2017年浙江省广告行业经营额图表:2013-2017年浙江省广告市场主体户数图表:其实医药行业龙头股2017。2013-2017年山东省广告行业经营额图表:2013-2017年山东省广告市场主体户数略。

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  同时也带动了私人体检机构和健康管理机构的发展。像美年大健康、慈铭、民众、蓝卡等连锁体检机构,发挥规模效应3、形成良性人才培养机制二、广告产业集群化的发展策略1、广告产业集群的平台支持——广告产业园(1)建设广告产业园的意义(2)广告产业园的发展策略2、广告产业集群的政策支持(1)政府调节整体规划(2)搭建相关配套设施(3)鼓励集群创新(4)培育相关中介组织(5)营造信任的合作环境第三章 网络广告网民行为调研分析第一节 网民基本属性分析一、网民规模分析二、网民年龄结构分析三、网民性别结构分析四、PC端VS移动端网民规模对比五、网民地域分布格局第二节 网络广告网民使用习惯调研一、网民接触时间最长媒体对比分析二、网民关注与点击广告的网站情况第三节 网络广告用户态度偏好分析一、吸引网民注意广告的因素二、网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布三、网民对网络广告的总体态度四、网民对网络广告反感的原因分布五、网民希望未来广告改进的方面第四节 网络广告用户移动端行为分析一、网民对移动广告的态度分布二、网民点击过移动端广告的情境分布三、网民不点击移动端广告的主要原因分布第四章 广告主广告投放情况分析第一节 饮料及酒类广告投放分析一、饮料1、饮料行业发展情况(1)饮料行业总体情况(2)饮料行业发展概况(3)饮料行业品牌分析(4)饮料行业市场前景2、饮料企业营销组合分析3、饮料行业广告需求分析4、饮料行业广告投放特点5、饮料广告投放情况分析二、白酒1、白酒行业发展情况(1)白酒行业总体情况(2)白酒行业市场规模(3)白酒行业品牌分析(4)白酒行业市场前景2、白酒广告营销组合分析3、白酒行业广告定位分析4、白酒企业媒体投放选择5、白酒广告投放情况分析三、红酒1、红酒行业发展情况(1)红酒行业总体情况(2)红酒行业消费规模(3)红酒行业品牌分析(4)红酒行业市场前景2、红酒产品营销策略分析3、红酒行业广告投放特点4、红酒广告投放情况分析四、啤酒1、啤酒行业发展情况(1)啤酒行业总体情况(2)啤酒产量规模分析(3)啤酒行业品牌分析(4)啤酒行业发展趋势2、啤酒行业广告需求分析3、啤酒行业广告存在问题4、啤酒品牌广告策略路径5、啤酒广告投放情况分析第二节 药品及保健品广告投放分析一、药品广告市场分析1、药品行业发展情况(1)医药行业总体情况(2)药品行业市场规模(3)药品行业品牌分析(4)药品行业市场前景2、药品企业营销组合分析3、药品行业广告政策分析4、中国药品广告市场现状5、药品广告存在问题分析6、药品广告投放情况分析二、保健品广告市场分析1、保健品行业发展情况(1)保健品行业总体情况(2)保健品行业市场规模(3)保健品行业品牌分析(4)保健品行业市场前景2、保健品企业营销组合分析3、保健品广告审查政策分析4、保健品广告市场现状分析5、保健品广告投放情况分析第三节 房地产广告投放分析一、房地产行业发展情况分析1、房地产开发投资规模2、房地产行业品牌分析3、房地产市场发展趋势二、房地产广告市场分析1、房地产企业营销组合2、房地产广告作用分析3、房地产广告市场现状4、房地产广告发展趋势三、房地产报纸广告投放策略1、房地产报纸广告及其分类2、房地产报纸广告存在问题3、万科报纸广告的运作策略4、房地产报纸广告提升策略第四节 食品广告投放分析一、食品行业发展现状1、食品行业发展概况分析(1)焙烤食品市场发展现状(2)休闲食品市场发展现状(3)乳制品的市场发展现状(4)冷冻食品市场发展现状(5)有机食品市场发展现状2、食品工业运行情况分析3、食品行业发展趋势分析二、乳制品广告运作分析1、蒙牛(1)蒙牛企业品牌介绍(2)蒙牛广告运营分析(3)蒙牛广告投放策略2、伊利(1)伊利企业品牌介绍(2)伊利广告运营分析(3)伊利广告媒体选择三、休闲食品广告运作分析1、玛氏中国(1)玛氏中国品牌介绍(2)食品广告投放分析(3)广告合作企业分析(4)公司广告投放策略2、卡夫食品(1)卡夫食品品牌介绍(2)食品广告投放分析(3)公司广告策略分析3、旺旺(1)旺旺食品品牌介绍(2)旺旺食品目标人群(3)公司广告投放策略四、餐厅广告运作分析1、肯德基(1)肯德基及其市场定位(2)肯德基广告媒体选择(3)肯德基广告的本土化(4)肯德基广告策略总结2、麦当劳(1)麦当劳市场营销特征(2)麦当劳广告分类分析(3)麦当劳广告策略分析3、必胜客(1)必胜客广告诉求分析(2)广告媒体的选择策略(3)广告的发布时机策略第五节 汽车广告投放分析一、汽车行业发展情况分析1、汽车行业发展概况2、汽车市场产销规模3、汽车市场特点分析4、汽车市场发展趋势二、汽车广告市场分析1、汽车广告费用统计2、线上汽车广告投放3、汽车广告发展趋势三、汽车广告投放分析1、上汽集团(1)企业基本情况分析(2)企业广告投放原则(3)企业广告媒体选择(4)广告效果评估体系2、一汽轿车(1)企业基本情况分析(2)企业广告媒体选择(3)企业广告宣传策略(4)网络广告投放策略第六节 化妆品及日化产品广告投放分析一、化妆品广告市场分析1、化妆品行业发展情况(1)化妆品行业总体情况(2)化妆品行业市场规模(3)化妆品行业品牌分析(4)化妆品行业市场前景2、化妆品行业广告投放特点3、化妆品杂志广告特色分析4、化妆品广告管理办法分析5、化妆品广告投放情况分析第七节 服装服饰广告投放分析一、服装市场发展分析1、中国服装产业发展概况2、中国服装行业销售规模3、中国服饰行业竞争概况4、中国服饰行业品牌格局5、中国服饰市场发展前景6、中国服饰市场发展趋势二、服装服饰广告市场分析1、服装服饰企业营销组合2、服装服饰广告诉求分析3、服装企业广告投放策略4、服装服饰广告发展趋势三、服装服饰广告投放分析1、凡客诚品(1)服装广告投放分析(2)公司广告媒体选择(3)凡客网络广告策略2、耐克(1)服装广告投放分析(2)耐克广告策略分析(3)耐克的广告语营销第八节 电子及家电广告投放分析一、消费电子广告市场分析1、消费电子行业发展情况(1)消费电子行业总体情况(2)消费电子行业市场规模(3)消费电子行业品牌分析(4)消费电子行业市场前景2、消费电子行业广告媒体特点3、消费电子品牌网络广告投放4、消费电子广告投放情况分析二、家电广告市场分析1、家电行业发展情况(1)家电行业总体情况(2)家电行业生产情况(3)家电行业品牌分析(4)家电行业市场前景2、家电企业营销组合分析3、家电业历程与家电广告4、家电行业广告创新策略5、家电广告投放情况分析第三部分 广告市场领航调研第五章 中国传统媒体广告市场分析第一节 传统媒体广告发展趋势分析一、广告投放日趋精准二、广告形式渐呈多元三、广告服务步向深入第二节 报纸广告一、报纸广告运行情况二、报纸广告投放量三、报纸广告行业花费四、报纸广告主排名情况五、报纸媒体广告花费区域分析六、报纸版面竞争力评价分析七、报纸广告发展前景分析第三节 期刊广告一、国内期刊行业发展现状二、国内期刊行业数据统计三、期刊广告投放量四、期刊广告行业花费五、期刊广告主排名情况六、期刊媒体广告花费属性分析七、期刊广告市场发展前景分析第四节 电视广告一、中国电视媒体广告行业概述二、电视广告的发展现状及特点三、电视广告发展的优点及缺点四、中国电视广告投放规模分析五、中国省级卫视广告经营情况六、电视广告效果评估排行榜七、中国电视广告发展趋势分析第五节 户外广告一、中国户外广告发展现状二、户外电子屏广告市场规模三、户外电子屏广告市场格局四、户外广告发展存在的问题五、户外广告发展建议及措施六、户外广告市场趋势前景分析第六章 中国新媒体广告市场分析第一节 新媒体广告发展趋势分析一、不断运用高科技技术二、不断追求新奇的创意三、坚持人性化的发展第二节 网络广告市场分析一、互联网广告模式二、中国网络广告市场规模分析三、中国网络广告市场结构分析四、网络广告投放媒体排名情况五、网络广告各类网站情况分析六、网络广告行业热点分析七、网络广告行业发展趋势分析八、中国网络广告行业规模预测第三节 移动互联网广告市场分析一、移动互联网广告概述及其特点二、移动互联网广告投放表现形式三、中国移动互联网广告市场规模四、中国移动互联网广告运营模式五、中国移动互联网广告发展方向第七章 中国其他特殊媒体广告市场分析第一节 地铁广告一、中国地铁建设情况分析二、地铁广告市场现状分析三、地铁广告投放策略分析四、地铁广告的竞争力分析五、地铁广告发展趋势分析第二节 直邮(DM)广告一、直邮广告盈利模式探讨二、受众需求分析及延伸营销三、跨媒体经营的营销模式四、直邮广告市场运作公析五、直邮广告未来发展方向第三节 植入广告一、电影植入式广告爆发增长二、植入式广告未来发展方向三、植入式广告传播效果研究四、隐性广告传播效果提升建议五、植入广告构建品牌价值作用六、植入广告未来发展方向分析第四节 镜面广告一、镜面媒体广告介绍二、镜面媒体特点分析三、镜面媒体优势分析四、镜面媒体受众分析第五节 公交车身广告一、公交车身广告发展概述二、公交车身广告发展现状三、公交车身广告发展前景第六节 机场广告一、机场广告发展概述二、机场广告发展现状三、机场广告发展前景第四部分 广告行业竞争格局第八章 重点区域广告市场分析第一节 北京市广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第二节 上海市广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第三节 重庆市广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第四节 广东省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第五节 江苏省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第六节 浙江省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第七节 山东省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第八节 湖南省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第九节 湖北省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第十节 福建省广告市场分析一、广告行业发展环境分析1、政策环境分析2、经济环境分析二、广告行业发展现状分析1、广告行业经营额2、广告市场主体户数3、广告从业人员情况4、广告行业市场格局三、广告行业发展前景分析第九章 中国领先广告公司运营情况分析(排名不分先后)第一节 媒体单位广告业务经营情况分析一、中央电视台1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析二、湖南卫视1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析三、江苏广播电视总台集团1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析四、山东广播电视台1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析五、深圳报业集团1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析六、浙江广播电视集团1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析七、安徽广播电视台1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析八、深圳广播电影电视集团1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析九、天津广播电视台1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析十、上海东方传媒集团有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务分析4、企业竞争优势分析5、企业广告动向分析第二节 广告公司经营情况分析一、广东省广告集团股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析二、思美传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析三、北京新意互动广告有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析四、金鹃传媒科技股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析五、引力传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析六、北京众成就数字传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析七、北京巴士传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析八、上海广告有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析九、南京银都奥美广告有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析十、大象广告股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析十一、大贺传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业资产负债分析6、企业利润水平分析7、企业现金流量分析8、企业业务展望分析十二、分众传媒信息技术股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析十三、上海龙韵广告传播股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析十四、昌荣传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析十五、三人行传媒集团股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析十六、中视金桥国际传媒集团有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析十七、湖南众益文化传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业业务结构分析3、企业经营情况分析4、企业主要财务指标5、企业成长能力分析6、企业盈利能力分析7、企业运营能力分析8、企业偿债能力分析9、企业竞争优势分析10、企业经营风险分析11、企业发展战略分析十八、群邑(上海)广告有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析十九、北京首都机场广告有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析二十、四川省巴蜀新形象广告传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业经营情况分析3、企业广告业务体系分析4、企业广告客户情况分析5、企业竞争优势分析6、企业发展动向分析第五部分 广告行业发展趋势第十章 广告行业新趋势分析第一节 广告主层面新趋势一、追求广告投放的实效性二、投放广告提升品牌价值三、注重精准定位广告投放四、多渠道全网覆盖新趋势第二节 广告公司层面新趋势一、广告与营销传播一体化二、广告公司集团化专业化三、广告公司面临新的抉择第三节 传播媒体层面新趋势一、微博广告新趋势1、精准广告推动系统趋势2、LBS层面广告应用趋势二、微信广告新趋势1、微信自媒体广告趋势2、二维码扫描广告趋势三、移动搜索广告新趋势1、移动广告价值提升趋势2、移动搜索发展方向分析四、户外广告新趋势1、户外媒体呈现整合趋势2、户外广告发展趋势预测五、微电影广告发展趋势1、企业纷纷投入拍摄趋势2、微电影营销的发展趋势六、线上线下全媒体整合趋势1、传统媒体吸引受众2、新媒体驱动消费第四节 受众层面新趋势一、体验式互动式广告新趋势1、体验式互动式广告优势2、体验互动广告运用效果3、互动广告提升品牌价值二、全媒体时代广告受众特点1、广告受众需求的个性化2、广告受众媒介接触多样化3、广告受众媒介使用的交互性第六部分 广告行业投资战略规划第十一章 广告行业投资风险与机会分析第一节 广告行业进入壁垒分析一、资金壁垒二、人才壁垒三、品牌壁垒第二节 广告行业投资风险分析一、行业政策风险二、行业人才风险三、行业市场风险第三节 广告行业投资机会分析一、手机广告市场机会二、新型户外广告发展机会三、数字电视广告新发展机会四、网络游戏内置广告市场机会第十二章 广告公司经营模式转型发展分析第一节 广告公司经营模式转型的系统架构一、广告公司经营模式与经营模式创新转型1、基于系统观的架构:广告公司经营模式的组成要素2、价值创造逻辑下经营模式的一种分类法3、广告公司经营模式创新转型的内涵、价值二、广告公司经营模式的历史转型特征1、从媒介的附庸代理到独立中介2、从中介到综合型的专业服务3、从综合型广告代理到整合营销传播代理4、中国广告公司经营模式的历史形态梳理三、广告公司经营模式当代转型的驱动力1、基于“数字化”的全媒体产业链的爆发2、互动与分享的消费追求3、数据驱动的精准营销革命4、广告主的传播战略需求变化5、结构性与转型期危机的双重交织第二节 广告公司经营模式核心战略转型:数字化一、数字广告产业价值网的形成与结构1、广告公司数字化战略转型的核心驱动力2、新兴数字广告产业价值网的结构二、传统广告公司的内生型转型路径模式1、4A 公司数字化战略路径与策略创新-以奥美为例2、媒介代理公司的数字化转型路径-以昌荣互动为例3、跨界服务-竞立服务于客户的电商营销三、自生独立型互动广告公司的核心经营模式1、专门型互动广告公司的专注力与独特价值2、社会化媒体营销服务模式与价值3、数字与互动广告代理公司的价值创造与价值链延伸四、实时竞价(RTB)广告模式及RTB产业链平台价值1、RTB系统结构及其构成平台功能特征2、RTB产业链的发展与现状3、RTB产业链的价值五、网络广告产业链上平台公司经营模式与价值创造1、独立DSP的发展决定RTB的未来-以品友互动的经营模式为例2、数字广告平台公司的技术驱动-易传媒公司的RTB经营模式3、移动广告平台的价值与经营模式4、数字化媒体广告效果数据监测服务及其价值5、网络广告运营商的经营模式与竞争优势比较六、广告产业数字化转型战略要点与策略创新1、技术创新与完善为先导2、运作以数字媒体为中心的整合传播服务3、协同进化的竞合4、以创意优化媒介投放效果5、数字人才标准与建设第三节 广告公司经营模式核心战略升级:价值链与竞争一、广告公司价值链的集聚与张大1、广告公司价值链转型的内涵与类型特征2、价值链扩张路径与整合营销传播代理热的冷思考3、归核化与专业化:基于生存与竞争的重新选择4、全产业链扩张与整合:构建网状价值链5、品牌内容营销驱动广告公司的战略布局调整二、全球经营与本地化经营1、跨国广告集团的全球经营与本土化经营2、本土广告公司国际化战略路径3、区域性广告公司的行业化、专业化与集群化经营三、竞争战略模式:走出价格战的泥淖1、广告市场的劣币逐良与同质化代理2、差异化代理的核心价值:学习http。信号传递机制3、差异化竞争的两个战略方向与五种策略第四节 广告公司经营模式战略资源的拓展一、资本资源:事实上com。从投资、融资到上市1、一般融资模式与次序2、广告公司上市的驱动因素、条件与方式3、资本资源是公司扩张的基础资源二、媒体成为核心战略资源1、媒介资源是获取竞争优势的核心资源2、三种媒体资源型广告公司的资源掌控3、日本媒体型广告公司的转型-以电通为例4、中小型广告公司的媒介资源型生存三、数字时代广告公司竞争力的来源:数据库1、数据库的营销价值2、数据成为广告公司的基础资源3、围绕数据资源的博弈四、人力资源:创新生产机制保障1、创意创新型人才是广告公司的核心资源2、以激励为中心建立创新机制3、建立产品整体生产过程的创新生产机制第五节 广告公司资本驱动下的规模扩张一、广告产业集中路径1、广告产业集中与规模经济、范围经济2、集团化发展战略路径3、建立战略联盟:实现资源共享与优势互补二、广告集团与战略联盟的实现途径1、并购与联合2、西方跨国广告集团的并购模式3、本土广告公司的并购探索与风险4、项目下的专业协作与连锁经营三、并购的驱动力1、资本运营作为核心驱动力2、应对环境变动威胁与跨国集团的竞争3、通过资本垄断实现经营战略资源垄断4、数字化驱动并购与前景分析图表目录图表:按传播媒介为标准广告行业分类图表:按广告目的为标准广告行业分类图表:按广告传播范围为标准广告行业分类图表:中国广告经营额在GDP中占比情况图表:广告行业政策动态图表:全球医药行业发展现状。2013-2017年中国国内生产总值图表:2013-2017年广告业市场规模及增长图表:2013-2017年广告行业经营额图表:2013-2017年广告市场主体户数图表:2013-2017年广告行业从业人员人数图表:我国广告行业发展历程图表:2013-2017年中国广告市场规模及增长率图表:2017年各细分广告收入变化情况图表:2013-2017年传统广告花费变化情况图表:中国手机网民规模及占总体网民比例图表:中国网民接触时间最长的媒体分布图表:中国网民关注与点击广告的网站情况图表:对比一下医药行业未来前景分析。吸引中国网民注意广告的因素图表:网络广告中吸引网民关注与促使其点击因素分布图表:中国网民对网络广告的总体态度图表:中国网民对网络广告反感的原因分布图表:中国网民希望未来广告改进的方面图表:2013-2017年医院网络广告投放费用及增长率图表:医药行业分析报告。2017年医院网络广告费用排行图表:2017年医院网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年药品网络广告投放费用及增长率图表:2017年药品网络广告费用排行图表:2017年药品网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年消费电子网络广告投放费用及增长率图表:2017年消费电子网络广告费用排行图表:2017年消费电子网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年手机网络广告投放费用及增长率图表:2017年手机网络广告费用排行图表:2017年手机网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年食品饮料网络广告投放费用及增长率图表:hsiti。2017年食品饮料网络广告费用排行图表:其实医药行业分析报告。2013-2017年食品各细分市场电视广告投放情况图表:2017年食品行业电视广告投放TOP20品牌图表:2013-2017年饮料行业子行业电视广告投放情况图表:2017年饮料行业电视广告投放TOP20品牌图表:未来医药行业龙头企业。2017年食品饮料网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年汽车网络广告投放费用及增长率图表:2017年汽车网络广告费用排行图表:汽车及相关产品行业各细分市场广告投放增长情况图表:2017年汽车网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年化妆品网络广告投放费用及增长率图表:2017年化妆品网络广告费用排行图表:化妆品各细分市场广告投放增长情况图表:2017年化妆品网络广告投放媒体类别排行图表:医药行业的未来前景。2013-2017年我国化妆品制造业销售收入变化情况图表:2013-2017年服饰网络广告投放费用及增长率图表:2017年服饰网络广告费用排行图表:2017年服饰网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年北京市广告行业经营额图表:2013-2017年北京市广告市场主体户数图表:2013-2017年上海市广告行业经营额图表:2013-2017年上海市广告市场主体户数图表:2013-2017年重庆市广告行业经营额图表:2013-2017年重庆市广告市场主体户数图表:2013-2017年广东省广告行业经营额图表:2013-2017年广东省广告市场主体户数图表:想知道医药行业新闻 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